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下行周期中的楼市变局 练好内功存粮过冬

解放网-新闻晨报  2014-06-21 13:27

[摘要] 据中金标准数据监测结果,2014年5月,116个大中城市中,环比上涨和下跌的城市数持平;同比有约7成城市上涨,3成城市下跌。同比上涨城市的平均涨幅为6个点,下跌城市的平均跌幅为3.23个点,显示出了一定的风险。

据中金标准数据监测结果,2014年5月,116个大中城市中,环比上涨和下跌的城市数持平;同比有约7成城市上涨,3成城市下跌。同比上涨城市的平均涨幅为6个点,下跌城市的平均跌幅为3.23个点,显示出了一定的风险。

作为一个周期性很强的行业,在下行周期中,房地产行业将有哪些变化呢?

回笼资金多元投资

戴正芳(中华企业股份有限公司市场部经理):作为房价上涨压力较大的城市,上海不像其他城市那样面对大的压力。中央层面主要是增强信心,房地产还是要市场说了算,另外是引导、把握好金融这个龙头环节。政府简政放权,比如在造房环节减少和下放行政审批事项,对开发商来说是一个很大的帮助。

当前,房地产市场的观望情绪日渐加重,加速回笼资金,去存货,以应对不确定的环境,开发商快速回笼现金在手上会比较保险。

其次,在形势的考验下,开发商潜心做好产品显得更加重要,要注重品牌形象的塑造和客户忠诚度的培养。单纯的土地盈利模式已经过去,不再是简单的低价(论坛)拿地高价卖房了,要用诚信、服务这些无形的产品吸引客户。

此外,随着行业粗放式发展的结束,开发商也要考虑尽早转型,长期的战略目标也要有所调整,可以拓展业务宽度,增加产品类型,由单一业务转变为商业地产,复合型地产,旅游地产 (论坛)等复合型业务,涉足医疗、养老 (论坛)等行业,将投资转入多元化渠道,以降低投资风险。

练好内功存粮过冬

汤晓丹(仲益控股集团副总裁):市场不太景气的情况下,拿地谨慎是我们采取的个措施。如果观望情绪增加,也会考虑推迟开盘时间,推迟和拉长一些项目的开工时期和周期,如此在整个资金调配上面,减少大量资金的投入。

其次,如果先前做的决定时没考虑到现今的环境,前期太多的盘子需要的资金太多,如果资金紧张,这时候就要考虑以价换量。对开发商来说,现金为王,活下来最重要。未来下半年的市场估计还是一个不温不火的市场状态,不会有报复性的反弹,大量降价也不大可能,建议一些在资金链上紧张的开发商,选择以价换量获取资金,存粮过冬。

第三,市场越不好的时候,越要体现产品的品质和特色。客户现在都比较专业,怎么能够在一个不太景气的市场立于不败之地,最重要的是产品本身。在性价比上让投资者感到物有所值,投资者就会买账,特别是像上海这种一线城市,刚性需求还是存在,只要产品品质做好了,就不会卖不出去,上海毕竟是全中国地区和世界性的上海,只是说现在投资者在观望,但观望中还是会有一部分客户选择出手。

第四,在这个时候,企业要做一些调整,“练好内功”迎接下一轮的挑战。市场是波段型的,不可能一直下跌。一旦中国经济出现比较好的趋势,或者政策上对房地产有所放松,任何一个利好都可能是下一轮机会的到来。

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